Tak Perlu Bayar Mahal di Awal, Modena Tawarkan Subscription Mulai Rp175 Ribu

Automatic translation. This article was translated from Indonesian. Names, institutions and figures are kept in their original form. For the authoritative version, read the report at the original source.

Tren layanan berlangganan yang selama ini identik dengan hiburan digital, aplikasi, hingga layanan berbasis teknologi mulai merambah kebutuhan rumah tangga. Modena melihat perubahan perilaku konsumen tersebut sebagai peluang untuk menawarkan akses terhadap produk elektronik rumah tangga melalui skema berlangganan.

Head of Modena Subscription Lusty Aprian Balenguru mengatakan layanan tersebut sebelumnya hadir dengan nama Seamless Go Subscription Service sejak Agustus 2025. Mulai September 2026, layanan itu direbranding menjadi Modena Subscription Service untuk memperjelas identitas layanan di mata konsumen.

"Ini layanan berlangganan dari Modena. Ini sebenarnya inovasi terbaru dari Modena untuk memberikan kemudahan layanan bagi masyarakat Indonesia untuk mengakses produk kita," kata Lusty di Jakarta, Minggu (4/10/2026).

Lusty menjelaskan bahwa rebranding tersebut sekaligus menjadi bagian dari upaya Modena memperluas pemahaman akan program layanan mereka saat ini. Ada enam layanan berlangganan untuk enam kategori produk, yakni reverse osmosis (RO) atau water purifier, air conditioner (AC), water heater, produk cooking, cooling, dan mesin cuci yang menjadi lini terbaru.

Melalui skema tersebut, konsumen tidak perlu mengeluarkan biaya besar di awal untuk mendapatkan produk. Biaya berlangganan disesuaikan dengan produk dan paket yang dipilih, dengan pilihan masa kontrak mulai dua hingga tujuh tahun. Lusty mengatakan skema ini cocok untuk masyarakat yang ingin memilik produk rumah tangga.

Harga langganan termurah disebut mulai Rp175.000 per bulan untuk kategori tertentu, sementara sejumlah produk lainnya ditawarkan mulai sekitar Rp270.000 per bulan.

"Instead of mikirin biaya besar di awal, orang sudah bisa akses produk Modena dengan Rp270.000 per bulan," ucapnya.

Lusty menyebutkan bahwa Modena merupakan produsen rumah tangga dan elektronik pertama yang menghadirkan skema langganan di Indonesia. Ia menjelaskan langganan di alat rumah tangga ini sejalan dengan perubahan pola konsumsi masyarakat yang mulai bergeser dari orientasi kepemilikan menuju akses.

"Consumer behavior sudah berubah dari orang mau kepemilikan jadi mau akses. Kita beli AC bukan karena merek AC-nya, kita mau beli AC karena mau dingin. Artinya akses lebih penting daripada kepemilikan atau produknya itu sendiri," jelasnya.

Perubahan tersebut menjadi salah satu alasan Modena berani mengambil langkah lebih awal di pasar subscription untuk produk elektronik rumah tangga. Ia mengatakan konsep serupa telah berkembang di sejumlah negara, termasuk Thailand, Malaysia, dan Vietnam. Modena kemudian melihat model tersebut berpotensi menjadi tren yang lebih besar di Indonesia.

"Kita melihat tren ini akan masif ke depannya, sehingga kita the first player untuk kategori multi kategori. Kita take the risk untuk memulainya di Indonesia," ungkapnya.

Lusty menegaskan konsep yang ditawarkan Modena bukan sekadar memindahkan pembayaran pembelian produk menjadi cicilan bulanan. Nilai yang ditekankan adalah kemudahan penggunaan sekaligus layanan purnajual yang terintegrasi.

Dalam paket subscription, biaya dapat mencakup pemasangan oleh teknisi Modena serta layanan perawatan dan penggantian suku cadang sesuai ketentuan produk. Untuk kategori RO, misalnya, layanan juga mencakup pembersihan dan penggantian filter secara berkala.

"Maintenance worry free, service part juga worry free," kata Lusty.